当视频平台遇上个性化需求

现在手机里没几个视频App，都不好意思说自己会追剧。但丝瓜视频、鸭脖视频和小猪视频iOS这三个名字，最近总在朋友圈刷屏。它们到底有什么魔力让年轻人着迷？咱们先看组数据：

• 近三月App Store娱乐榜排名：小猪视频iOS稳居前20
• 安卓端单日下载量：鸭脖视频峰值突破50万次
• 用户日均使用时长：丝瓜视频达87分钟

内容定位大不同

丝瓜视频明显在打"情怀牌"，首页推荐里80%是经典老剧。从《还珠格格》到《家有儿女》，连2003版《倚天屠龙记》都能找到高清修复版。他们的运营总监去年说过："我们要做影视内容的数字博物馆"。

转到鸭脖视频就画风突变，这里简直是综艺迷的天堂。有个特别的功能叫"节目日历"，把全网正在播的、即将上的综艺全列出来。更绝的是还能设置开播提醒，难怪追《街舞挑战赛》的粉丝都说"比电视台App还好用"。

至于小猪视频iOS，打开就能感受到年轻气息。首页瀑布流里刷10条视频，7条都是用户自制的创意短片。最近有个"30秒拍电影"挑战，带话题的视频播放量已经破2亿。他们的产品经理透露："我们不要专业团队，只要有趣灵魂"。

用户体验见真章

三个App都玩个性化推荐，但套路完全不同：

要说最贴心的还得是小猪视频iOS的防剧透模式。开启后会自动屏蔽关键情节的弹幕，追悬疑剧再也不怕被网友剧透了。这个功能上线当天，官微底下全是"终于等到你"的评论。

付费会员怎么选

现在视频平台都在搞会员制，这三个App的VIP服务也有门道：

• 丝瓜视频会员主打"无广告看老剧"，但部分4K修复内容需额外付费
• 鸭脖视频会员能提前24小时看综艺正片，还有独家彩蛋
• 小猪视频iOS的创作者激励计划，会员打赏分成比例高达80%

有个省钱小技巧：鸭脖视频和视频网站联合会员经常打折，去年双十一买年度会员送3个月音乐平台会员，相当于打6折。

未来还能玩什么花样

现在用户越来越挑剔，三个平台都在憋大招。听说丝瓜视频要搞"经典剧 remake"计划，让老演员重新演绎经典片段；鸭脖视频在测试"综艺多结局"功能，观众投票决定节目走向；而小猪视频iOS的AR特效编辑器已经在内测，估计下半年就会上线。

要说最期待的，还是他们能不能打破平台壁垒。要是哪天能在小猪视频iOS看到丝瓜视频的怀旧剧场，或者用鸭脖视频的日历功能追其他平台的剧，那才是真香现场。

• App Annie 2023Q4娱乐应用数据报告
• QuestMobile视频应用行为洞察
• 各平台官方公开采访记录